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2008年06月25日

【很多中国内衣企业的老总,当初都是实干起家,文化不是很高,加上当时中国整体商业美术的设计水平有限,导致目前很多内衣商标显得很粗糙稚嫩。一些企业老板和管理人员和我反映,当初他们的商标,根本就没有认真设计,是文字注册的时候,注册代理机构随意给一个图形,这就是商标了。标志使用具有很大的识别惯性,随便修改,具有一定的伤害。不好的商标不进行修改,甚至重新做过,拖延时间,长期损失更大。目前,中国内衣行业掀起了一股商标提升的VI热,本人根据自己5年多的商标尤其是女性内衣商标10多个实际创意设计经验,总结出一些实用的、具有一定前瞻性的意见,给大家分享,希望能推动内衣行业形象的整体提升。】

一个形象鲜明、容易识别的好商标,其价值是巨大的,不但方便推广,更有助于累积提升品牌价值。这个道理,已经被内衣行业的管理人们广泛认同了,成为共识。由于中国内衣商标长期以来的弊端,现在新创、修改原来商标的做法已经蔚然成风。中国内衣商标现在是越快越美、越来越富有内涵了。

我将从以下几个方面来研究女性内衣商标的设计思路特点:


一、 主图案的核心创意灵感来源:


这是内衣商标设计最费脑筋的地方,究竟以什么素材来设计呢?素材不是凭空捏造、异想天开而有的,都是有一定来源的,需要就每一个品牌的名称、产品的风格来具体设定。我总结出一些具体的思路,希望能够打开各位设计师的灵感创意之源:

1、女性人体的线条的简化:

这是流传最广、案例最多的一种商标设计方法。女性内衣最主要的特点就是女性的S线条,那种无痕的流畅的美感。这是女性内衣很多商标设计的最早源头,百试而不爽。“欧迪芬”和“安莉芳”都是这样做的,不过她们已经简化成一个简单的线条了。这种设计的优点,就是行业特征明显,一目了然,简约易用。很多塑身内衣也这样使用,包括无缝内衣。雅兰国际的“姿蔓婷”、浙江的“紫秀”等,南海的“嘉莉诗”,“雅安莉娜”等,都是秉承这一设计思路。只要女人的S线条美永恒,那么内衣商标设计的这一经典思路,就一直有她的现实再生价值。关键看你如何变通她,重新演绎,推陈出新,再上台阶。一种思路,可以生出无数个结果出来。

2、文胸产品的基本造型的提炼:

卖什么,就画个什么在旗帜上,这是中外商标的老做法了,一样是历久弥新的老招数。当初武大郎卖烧饼,就挂一个“太阳旗”;“奔驰”卖汽车,就做一个方向盘做标志。这是最实用的一种做法。行业内已经这样设计的也很多,南海的“美思”内衣、汕头的“彩婷”内衣,都是看上去就象一个文胸。用文胸的经典图案,进行演变,结合文字和其它要素,就可以设计出行业特征明显,具有销售力的专业内衣商标了。这类商标设计并不很多,可能是内衣行业的隐私性质,我个人觉得还有`比较大的延伸空间。

3、商标名称所蕴涵的实物概念

一些商标,当初取名的时候,就具有一定的含义。将这个含义引用或者放大,就可以找到相关的素材了。如“天使丽人”的天使和美女的感觉、“三枪”的三杆枪交叉、“艾蝶儿”的蝴蝶、“贵夫人”的夫头像、“六月玫瑰”的玫瑰花、“樱卡媚” 的那朵樱花、“凤凰展翅”的两只凤凰、“枫莲”的莲花、“蝶莉莎”的蝴蝶等。名字既然已经定了,那么就循这一思路继续走下去。字表图形,图表字意,也是设计的基本做法之一。

4、纯粹中英文字母文字的美术化:

这种也是中外商标设计常用的。LG就是L和G的组合,可口可乐中英文都是美术字体。由于现代社会生活节奏越来越快速,现代很多人,连识别标志的心情也没有了,直接看文字,就是他们的思维和识别方式。这样也反过来作用给设计师。新的国际品牌商标,尤其是新的和简化的商标,都以这个为主流。可以说,纯粹中英文字母文字的美术化商标设计思路,是未来的商标设计潮流和方向。随着各种新颖的电脑美术字的出现,更加促进了这一趋势。内衣行业的“艾恋”“维多利亚的秘密”“爱慕”“诚爱”“曼蝶莉”“奥黛莉”“娜圣莎”“芭芭拉”“伊维斯”“峰燕”等,都是这一思路的体现。不过目前中国内地一些地方审美还跟不上,需要一个传统的“标志徽记”,所以具体设计的时候,要考虑实际的需求再定。

5、充满美态和象征意味的动植物联想

自然中美丽的动植物,能够象征女性阴柔美好一面,引发人们的各种美好联想,内衣商标设计自然也没有放过这个思路。各种花、草、蝴蝶、孔雀、玫瑰、凤凰等,都成为设计师笔下的内衣商标。这类商标,以“曼妮芬”的花为首、“霞黛芳”的鸽子变凤凰、“梦特娇”的花、“姣莹”现在的鸽子图案等。这类商标非常容易形成识别,比较直接,过目不忘。虽然品牌名称和图形没有直接关连,但是经过长期的单一集中化宣传,也形成了一定的效果。

6、经典故事与传说的启发

这类商标,往往具有比较深刻的文化延伸背景。因为名称,或者是其他原因形成的关连。如“水中花”名称和商标设计,她出自古希腊神话的爱与美的女神从水中诞生的神奇经历,并重点借鉴那幅名画的贝壳原型,给人一丰富美好的遐想;“奥丝蓝黛”名称和设计商标,可以解释成奥丝和蓝黛的双天使飞翔,给人一种纯洁、美好、神秘色彩;“汾芳王”被演绎成“凤凰王”,演变成追求自由与完美的“凤凰涅磐”。这种设计,需要设计师对品牌文化的深度挖掘和理解,解题甚至比设计本身更重要。这种设计,是内衣行业比较缺少的手法,值得继续探讨。


寻找设计思路是设计创意的最高境界,抓住了灵魂,就掌握了核心。不过创意是一回事,表现是另外一回事。同样是女性人体,美感表现各种各样;同样是文胸原图,但是表现起来有的粗糙有的圆润;字体演变万万千,一个神态和曲线演变令商标设计天渊之别;各种花草鸟兽,但是有的神韵姿势俱佳有的只徒有其形;有的品牌可以延伸出美妙的故事和传奇,有的就是难以出想象力。这就需要策划人的创意和设计师的美术功底发挥了。

同时,上述的创意可以是单一体现的,也可以是综合的,一个商标是能够同时承载多种含义的,“彩婷”内衣标志,既是内衣造型,也是蝴蝶;六月玫瑰”既是玫瑰花,也是纯粹的英文O变体。能够融合多个创意为一体,自然是更好的创意。


二、主流色彩的运用和变化:


我是文案创意出身,对设计和色彩还不是非常专业,不能分析非常深刻,由于色彩对商标设计的影响非常大,我也简要地说一说,只是就最常见的色彩进行一个归纳,给大家参考:

1、主流色彩:中国红与玫瑰红

C0, M100, Y100, K10构成的中国红,是中国人最喜爱的颜色,也是内衣使用最多的颜色。世界内衣老大“黛安芬”、“爱慕”、“美思”等很多著名内衣商标,都使用该颜色、或者接近的颜色,中国内衣使用类似中国红的商标数不胜数。红色是中国的颜色,也是中国的象征。红色的宫墙,红色的灯笼,红色的婚礼,红色的春联,从古至今,中国人的生活中充满红色的装饰主题。红色,构成了中国人的主题色。红色是激情和运动的颜色;红色是喜庆与祥和的颜色;红色是民俗与文化的颜色;红色也是内衣行业的主色。

中国红的一个小缺陷,是略显传统朴素。于是在红色中添加40的国际蓝,就形成了玫瑰红,实际上是一种紫红色。玫瑰红现在也成为内衣使用最多的颜色之一。因为玫瑰红的特色是具有国际化、很时尚,品位比较高,具有神秘感,女性化更明显,柔和优雅、华丽浪漫,非常适合女性内衣的性格表现。不过玫瑰红的激情热烈比中国红差一点。“曼妮芬”一半和“霞黛芳”,“万康”等,都使用玫瑰红。

中国红与玫瑰红构成了中国内衣商标最主流的颜色系。

2、辅助色彩:国际蓝、紫罗兰、苹果绿、青草绿

女性内衣行业商标的国际蓝、紫罗兰、苹果绿、青草绿四种颜色也多有用起,只是没有中国红与玫瑰红使用频率那么高而已。

国际蓝是一种深蓝色,接近海军蓝,是西方国家常用的颜色,因为被赋予了现代的、国际化的概念,代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷,并象征权威,是灵性知性兼具的色彩。“安莉芳”“奥丝蓝黛”使用这种颜色。

深紫罗兰代表优雅、高贵、魅力、自傲,具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短,在自然界中较少见到,所以被引申为象征高贵的色彩。淡紫色的浪漫,不同于粉红小女孩式的,而是像隔着一层薄纱,带有高贵、神秘、高不可攀的感觉。深紫罗兰和玫瑰红比较接近,“欧迪芬”和“华歌尔”的颜色均接近于此。

绿色是一种生机勃勃的颜色,充满生命的希望,给人无限的安全感受,象征自由和平、新鲜舒适;苹果绿给人清新、有活力、快乐的感受;明度较低的青草绿则给人沉稳、知性的印象。“嘉莉诗”“依雪妮”分别使用苹果绿、青草绿。

 

黄色、橙色、黑色、白色都不是内衣商标设计常用的颜色,往往作为辅助颜色、或者专色配合使用。


三、 结构组合图形的演变方式:


由于几个大品牌的示范作用和其他品牌的跟风作用,目前形成了以下女性内衣品牌商标的常见图形结构:

1、椭圆系:

我想应该是安莉芳派生的吧!可能是内衣商标中结构最多的构图之一。椭圆看上去没有正圆那么刻板,也比其他构图更显得紧凑,更重要的是比较柔美,具有女性化特征,这就是椭圆被广泛运用到内衣行业的原因吧。椭圆内衣商标实在太多,“欧迪芬”“爱慕”“蝶莉莎”“纵捷”等,视觉效果显著。

2、方形系:

我想应该是黛安芬派生的吧!这也是内衣商标中结构最多的构图之一。基本是2:3的长方形黄金分割美学特点。很多商标在具体运用中,也都加上了这个色块,显得稳重大气,浑然一体,不会分散零乱。“普利诗”“威德龙”“雅安莉娜”“多拉美”“曼妮芬” “万康”等众多品牌,都采用方形构图。方形构图虽然稳重大气,但是略显刻板,缺乏灵性变化。其中的图案需要更精致和生动,才能弥补这个缺陷。

3、其他系:

这就很多了,各种自由的排版格式,上下图案结构,不一一枚举。

 

结束语


标志不是一个孤立的存在,而是和标准色、辅助色、象征辅助图形等要素紧密组合在一起的。一个好的标志,需要一系列的VI组合应用,才能发挥出良好的效果。尤其终端专卖形象的运用,是否和谐统一,才是衡量标志及其视觉形象系统是否成功的标准。

标志设计固然有具体的规范约束,一些行业形成的惯性常识,我们还需要遵守。但是,标志设计始终是一个灵感火花闪耀的过程,不是可以拆分成数学的结构进行解析的。这篇文章只是给大家一些内衣商标常识性的分析。内衣商标的设计,可以参考借鉴行业的优秀标志,但是恶意抄袭和直接模仿,是绝对不允许的。内衣行业存在非常类似接近的商标,是行业的反常现象。其实一个内衣商标,说复杂就复杂,说简单就简单,就是那么一小块的图形和文字,要认真对待,也没有必要产生畏难情绪。

最后说点根本的感悟,那就是女性内衣的根本就是“以美来表现爱”,女性内衣商标设计也是如此。当我们很轻松地理解内衣商标是“以美来表现爱”的根本概念的时候,一切也就如窗户纸一样,一捅就破了。

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